Você faz campanha de links patrocinados na rede de conteúdo do Google? E você otimiza sua campanha de acordo com os resultados?
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A segunda pergunta pode deixar muita gente sem resposta, principalmente por que grande parte dos anunciantes que usam o Google AdWords não têm qualificação ou conhecimento sobre o assunto, o que, muitas vezes, torna suas campanhas ineficientes (sem retorno) e, no pior dos casos, motivos de piada.
Recentemente estive conversando com @ClaDonda , também aluna da #posmktdig; ela comentou sobre os anúncios que são exibidos na área destinada a links patrocinados dentro das notícias do site do jornal O Globo. Ela comentou que já viu anúncios em matérias sobre tragédias que soavam mal e alguns que tornavam o anunciante “irônico”.
Recentemente o Rio de Janeiro foi atingido por uma forte chuva que causou transtornos em toda a cidade e grande parte do estado e em uma das reportagens sobre o assunto era exibido o anúncio de uma loja de galochas infantis e coloridas. Faz sentido o anúncio ser exibido em uma notícia relacionada à chuva, mas será que em uma notícia onde são citadas mortes devido as chuvas, galochas infantis seriam a melhor opção?
Abaixo vemos algumas imagens que exemplificam esse tipo de anúncio, porém, nos casos abaixo soaram “irônicos”.
Anúncio do bispo Edir Macedo dentro de uma notícia relacionada a São Jorge. Religiões diferentes e, em alguns casos mais fervorosos, fazem ocorrer “conflitos sociais” devido à diferença de postura dessas religiões e seus seguidores.
Chuva deixa 10 municípios em estado de alerta no Pará, o que sem dúvidas não torna o ponto turístico mais atrativo para se colocar um anúncio de passagem aérea.
Para evitar esse tipo de exibição do seu anúncio, existem tipos de correspondência das palavras-chave usadas em uma campanha de links patrocinados. Além da “correspondência ampla”, “correspondência exata por frase” e “somente termo de correspondência exata”, você pode e deve usar também a “negativa”, que impede que seu anúncio seja exibido quando as palavras-chave indesejadas estejam no conteúdo do site.
Um exemplo de uso das palavras-chave que não fazem correspondência é a campanha de links patrocinados do QuestManager. Por ser um software “top de linha” e não possuir versão gratuita, as palavras-chave “gratuita”, “free” e “de graça”, bem como suas variações são usadas como não relacionadas. Se permitíssemos no fato de que o anúncio fosse exibido durante a busca com essas palavras – ou conteúdo do site relacionado à gratuidade -, o usuário entraria no site porém identificaria que o anúncio está errado e não geraria retorno para a empresa.
Apesar de bastante difundidas, as campanhas de links patrocinados ainda são um desafio para algumas empresas que, sem conhecimento do assunto, acabam fazendo investimento e não tendo um retorno como esperado. Para essas empresas aconselho procurar, além de alguém que saiba do assunto, pesquisar sobre essa forma de anunciar e também se lembrar de, periodicamente, analisar o desempenho de suas campanhas.
E você, faz campanha de links patrocinados? Tem alguma dúvida? Deixe seu comentário ou entre em contato.
